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果然财经|苹果拍《F1》的背后逻辑是啥?国内大厂能抄作业吗?

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果然财经|苹果拍《F1》的背后逻辑是啥?国内大厂能抄作业吗?

果然财经|苹果拍《F1》的背后逻辑是啥?国内大厂能抄作业吗?

7月2日,汽车股集体走强(zǒuqiáng),多家车企股票开盘上涨(shàngzhǎng)。此前,国内车企交出“年中考”成绩单,一众车企销量走高的同时,新造车板块(bǎnkuài)座次(zuòcì)再度生变。其中,“黑马”零跑汽车夺得销冠,“顶流”小米(xiǎomǐ)手握大把订单,愁的只是产能;传统车企的“创二代”进入放量期,但有人月销近3万辆,有人则只能“秀”增速。

多年来,“汽车(chē)行业(qìchēhángyè)还需不需要(xūbùxūyào)新品牌”的争论,对于“新造(xīnzào)车”并不适用。手握技术与流量密码的“新造车”企业,不仅让车市更“卷”,更进一步拉高交付量门槛,国内新造车玩家间不断上演反转与洗牌戏码。

“新人”闯入前六排行榜(páihángbǎng)

今年(jīnnián)上半年车市销量榜冠军再度易主,零跑(pǎo)汽车(qìchē)以22.17万辆的交付量从理想汽车手中夺取销冠。零跑汽车更在公布(gōngbù)销量数据时表示“连续四个月位居新势力领先位置(wèizhì)”。从上半年整体数据看,尽管位居第二位的理想汽车与零跑汽车的销量差距并不大,但今年6月零跑汽车销量近5万辆,理想汽车交付新车仅3.63万辆。理想汽车方面直言:“今年是理想汽车充满机遇和挑战的一年(yīnián)。”

年中销冠易主的同时,摘得销量季军(jìjūn)的小鹏汽车,凭借同比增长279%的销量增速成为焦点。据了解(liǎojiě),今年上半年(shàngbànnián),小鹏汽车销量达19.7万辆,已超过去年全年(quánnián)销量,今年的销量目标完成率达52%。在外界看来,只要小鹏汽车节奏不变,有望在今年超额完成(chāoéwánchéng)任务量。

此外(cǐwài),作为理想汽车(qìchē)的“对手”,问界品牌并未公布(gōngbù)半年累计销量,但据赛力斯集团发布的数据(shùjù),今年上半年赛力斯汽车交付量达15.2万辆。同时,从月销数据看,今年6月问界品牌销量达4.47万辆,单月销量再度反超理想汽车。

值得一提的(de)是,在上半年新造车前六位销量排行榜中,备受外界关注的还有(háiyǒu)“顶流”品牌小米汽车。据统计,今年上半年,小米汽车累计销量超15万辆(wànliàng)。此外,同样挤入(jǐrù)销量前六的还有深蓝汽车,其以14.3万辆的半年成绩,进入新造车销量排行榜前六位。

国内新能源车市发展初期,“蔚小理”曾轮流成为销冠(xiāoguān),零跑汽车(qìchē)与哪吒汽车切入中低端市场布局,始终(shǐzhōng)在二线梯队徘徊。如今,哪吒汽车游走市场边缘,零跑汽车则一跃成为销冠,一众“新新造车”杀入市场跃升头部后,“老网红(hóng)”们也早已变阵。

事实上,此前零跑汽车已显露“冠军相”。去年,零跑汽车销量累计近30万辆(wànliàng)(wànliàng),在新造车销量排行榜(páihángbǎng)排名第二位(dìèrwèi),彼时零跑汽车与理想汽车的销量相差约(yuē)20万辆。今年以来,零跑汽车销量连续3个月交付(jiāofù)量超4万辆。零跑汽车在一季度财报公告中提到:“今年一季度,零跑汽车为销量同比增速最快的新势力汽车品牌。”今年4月,零跑汽车推出新车型B10,月余销量便已过万辆。

面对市场激烈的竞争环境,零跑(língpǎo)汽车开始加速投放新品。6月(yuè)18日,零跑2026款C16焕新上市(shàngshì);6月29日全新B01启动预售。同时,零跑汽车也在(zài)进一步提速(tísù)网络布局。零跑汽车相关人士透露:“今年6月,全球第1500家零跑中心在中国香港正式开业,完善全球销售网络,成为连接欧洲与东南亚(dōngnányà)市场的重要枢纽,随后右舵版零跑C10、T03也正式登陆中国香港市场。”

销冠被零跑汽车(qìchē)(qìchē)夺走的同时,排在第二位的理想(lǐxiǎng)汽车整体(zhěngtǐ)销量也并不算理想。今年上半年,理想汽车销量(qìchēxiāoliàng)超20万辆,仅(jǐn)完成全年销量目标的32%。此外,今年6月理想汽车销量未达4万辆,同时环比同比均有所下滑。随着下半年开局,理想汽车在多方面进行调整。据悉,理想汽车近日发布全新组织架构调整和人事任命,原(yuán)“研发与供应(gōngyìng)群组”和“销售与服务群组”整合并入新成立的“智能汽车群组”,对理想汽车智能汽车业务的战略到经营闭环负责。中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为(wèi),理想汽车的调整,将更加聚合资源和集中管理,为之后的产品研发与新品推广铺路。

按照规划,今年下半年,理想汽车(qìchē)将(jiāng)在纯电市场发力,今年7月理想纯电SUV理想i8将上市;9月理想纯电SUVi6将上市。“届时理想汽车将实现4款增程电动SUV+1款旗舰MPV+2款高压纯电SUV的产品(chǎnpǐn)布局。”理想相关人士对北京商报记者表示,目前理想汽车正在全面(quánmiàn)升级销售团队,以保证全产品序列(xùliè)的高效运营。此外有接近理想汽车人士透露,理想汽车在销售方面(fāngmiàn)进行改革,目的是让销售人员专注产品价值传递,从而形成(xíngchéng)良性的订单循环。

相较理想汽车销量(xiāoliàng)的短暂下滑,排名第三位的小鹏(xiǎopéng)(xiǎopéng)(xiǎopéng)汽车则是“势如破竹”。作为曾经的销冠,小鹏汽车经历了去年的“逆风前行(qiánxíng)”后,随着MONA M03和P7+两款车型的上市,小鹏汽车开启反转剧情(jùqíng)。今年上半年,小鹏汽车发布MONA M03 Max,随后上半年交出近20万辆的销量成绩单(chéngjìdān),与排名第二位的理想汽车竞争胶着(jiāozhe)。从单月销量来看,今年上半年小鹏汽车月均销量超3.2万辆,仅用半年时间(shíjiān)累计销量便超去年全年。小鹏汽车相关人士透露,小鹏MONA M03 Max新车上市即(jí)交付,订单占比稳定在80%以上。同时,小鹏MONA上市至今已连续10个月交付超万辆。据悉,今年7月,小鹏汽车将推出小鹏G7车型。

相比理想汽车、小鹏(xiǎopéng)汽车,今年(jīnnián)上半年蔚来(wèilái)(wèilái)无缘新造车前五榜单。今年上半年,蔚来交付新车11.4万辆,与小鹏汽车、理想汽车明显拉开距离。从单月销量来看,今年初蔚来汽车开局(kāijú)不利,直到今年二季度销量才回升至2万辆区间,但此时2万辆的成绩在新造车板块中已不再突出。面对(miànduì)蔚来CEO李斌定下的今年四季度盈利目标,蔚来正试图通过“多点(duōdiǎn)开花”稳住基本盘。目前,蔚来旗下三大品牌已完成布局,多品牌产品投放或将(jiāng)成为蔚来的新抓手。根据规划,今年下半年第三代蔚来ES8、乐道L90、乐道L80将陆续上市。

“老牌”新造车改变打法(dǎfǎ)的同时,“新新造车”玩家凭借(píngjiè)自身光环迅速收割市场。

其中,今年上半年,小米汽车(qìchē)累计销量(xiāoliàng)超15万辆,已(yǐ)超过去年全年销量。从去年4月首款车型SU7正式开启交付起,小米汽车热度不减。

从小米下场造车(zàochē)开始,“雷军”“小米”“SU7”已成为流量代名词(dàimíngcí),而小米SU7持续提升的订单量,让一众车企意识到流量与销量(xiāoliàng)挂钩的重要性。今年,小米汽车的全年交付目标为35万辆,从半年进度来看,小米汽车已完成目标的42%。不过(bùguò),对小米汽车而言,发愁的不是订单需求而是产能能否跟上(gēnshàng)。

今年(jīnnián)6月,小米汽车第二款车型YU7上市。据官方(guānfāng)发布数据,开售18小时,小米YU7锁单量已突破24万辆。一位小米汽车销售人员表示:“新车发布后,店内每天试驾都安排不过来,订单更是(gèngshì)每天不断,消费者问得(wèndé)最多的问题就是何时能交付(jiāofù)。”新车发布后,小米汽车方面就多次(duōcì)表示:“一定会全力以赴抓紧生产,争取早日将车辆交付到消费者手上。”

小米(xiǎomǐ)汽车的(de)高订单量也在(zài)不断挑动各车企的“神经”。面对小米汽车的交付(jiāofù)等待期,部分车企开启“截和”策略,抢夺小米汽车订单。近日,有网友在社交平台上发文称,在购买问界M8后,在提车时返还了小米YU7的定金。

同样被流量(liúliàng)包围的(de)还有头顶华为“光环”的鸿蒙(hóngméng)智行。今年(jīnnián)上半年,鸿蒙智行方面并未发布3月(yuè)与4月销量,其余四个月共计销量为15.67万辆。其中,今年6月交付量为5.27万辆,同比增长20%,单日交付量达(dá)3651辆,分别刷新鸿蒙智行单月、单日销量历史新高。同时,今年鸿蒙智行“四界”集结完毕,问界、享界、智界、尊界(zūnjiè)产品均已进入交付阶段。鸿蒙智行相关人士透露,尊界S800上市首月“大定”破6500辆。

不过,从销量(xiāoliàng)占比(bǐ)来看,问界品牌依旧是销量大户。数据显示(xiǎnshì),今年(jīnnián)6月,问界品牌交付新车4.47万辆,占鸿蒙智行单月销量的84%。销量攀升下,问界品牌也成为众多经销商集团考虑的经营品牌。“问界等新势力头部品牌车型的价格较为稳定,具有高利润车型,对(duì)于经销商来说,保价保量便能保证利润。”一位经销商负责人对北京商报记者(jìzhě)表示。

小米(xiǎomǐ)汽车、鸿蒙智行实现流量变现,自主品牌的“小号(xiǎohào)”也进入增量期。

作为长安系“小号”的深蓝汽车冲入“新造车”第一阵营,并位列上半年(shàngbànnián)新造车销量(liàng)排行榜第六名。数据显示,今年上半年,深蓝汽车交付(jiāofù)量为14.3万辆(wànliàng),其中6月交付新车2.99万辆,同比增长79%,环比增长17%。据了解(liǎojiě),目前(mùqián)深蓝汽车已推出SL03、S07、G318、L07、S05、S09六款车型(chēxíng),主打增程混动和纯电两种动力,其中S07和S05两款车型的市场接受度较高。今年6月10日,深蓝汽车宣布全球交付量已破50万辆。

今年,深蓝(shēnlán)汽车定下50万辆的全年交付目标,从今年上半年交付量来看,深蓝汽车想要完成全年目标仍(réng)有压力(yālì)。在中国汽车流通协会专家委员会成员钟师看来,近年来中国汽车品质提升并具备极强竞争力,在海外市场更是吸引众多(zhòngduō)忠实用户。对于深蓝汽车而言,想要进一步扩容(kuòróng)销量,海外市场不容忽视。

此外,背靠吉利(jílì)集团的极氪品牌也持续狂奔。数据显示,今年上半年,极氪汽车销量超(chāo)9万辆,同比增长3%。其中,6月销量为1.67万辆,在众多自主(zìzhǔ)“小号”中处于头部位置。去年开始(kāishǐ),吉利集团开始对内(duìnèi)整合,今年2月极氪与领克完成(wánchéng)“闪电”合并,随后成立极氪科技集团,随后吉利汽车发布拟私有化极氪公告。颜景辉认为,极氪与领克合并后,可避免(bìmiǎn)吉利内部品牌内耗,同时吉利可以统一调配资源,减少重复(chóngfù)投入,提升资本和运营效率,从而巩固并提升竞争力,极氪品牌也能进一步发力。

此外,作为东风汽车旗下的(de)高端品牌,今年(jīnnián)(jīnnián)上半年岚图汽车交付量达5.6万辆,其中6月销量超1万辆,同比(tóngbǐ)增长83%。而背靠长安汽车、宁德时代与华为的阿维塔,同样在(zài)今年6月销量超万辆,同比增长117%。从单月增速来看,阿维塔与岚图增速迅猛,不过实际销量仍处于低位。

北京商报记者(jìzhě) 刘晓梦

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