东鹏特饮 × 补水啦：百台公交车布阵沈阳，加速全国化北上步伐

沈阳街头，一场能量与活力的(de)视觉盛宴正在上演。近日，东鹏饮料旗下的两大王牌产品——东鹏特饮和补水啦(la)，以百台公交车为(wèi)广告(guǎnggào)载体，让品牌形象在城市各个角落流动传播。醒目的东鹏特饮红色车身搭配“累了困了喝东鹏特饮”的经典口号，和补水啦清新蓝调的车身包装(bāozhuāng)设计，向沈阳市民展示了多元化的东鹏能量，不仅(bùjǐn)提升了品牌曝光度，更彰显(zhāngxiǎn)了东鹏饮料深耕北方市场的决心，成为其全国化布局的生动缩影。 东鹏特饮和补水啦联合投放沈阳(shěnyáng)公交车体广告 (图片来源“新辽广(liáoguǎng)”视频号) 全国化版图持续扩张，北方市场成增长新引擎(yǐnqíng) 东鹏饮料(yǐnliào)从广东大本营出发，多年来深耕市场并建立了覆盖全国的生产(shēngchǎn)体系。2024年3月，东鹏饮料天津生产基地(jīdì)开工奠基，这一基地成为(wèi)其“北上”的关键支点，为华北和东北市场拓展提供(tígōng)有力支持。随着基地建设推进，东鹏饮料在北方市场的竞争力进一步提升，产品供应更快响应市场需求，同时优化物流成本，更好地服务(fúwù)北方消费者。 2024年东鹏饮料天津生产(shēngchǎn)基地开工仪式现场 从市场(shìchǎng)(shìchǎng)数据来看，东鹏(dōngpéng)饮料北方市场拓展(tuòzhǎn)成效显著。华北区域销售持续高速增长，2024年营业收入达18.56亿元，增长率达到83.85%。2025年第一季度更实现销售收入(xiāoshòushōurù)7.46亿元，同比增长71.67%，占比提升至15.40%，充分展现了其在北方市场的发展潜力。 在渠道(qúdào)网络建设方面，截至2024年底，东鹏饮料已与超3000家经销商建立合作，销售网络覆盖全国33个省级行政区和333个地级行政区，地级城市覆盖率达100%。其活跃终端网点近(jìn)400万家，覆盖便利店、加油站、校园、社区等多种(duōzhǒng)场景，通过持续(chíxù)完善的渠道网络，不断扩大品牌在北方地区的影响力与市场(shìchǎng)渗透率。 产品多元化驱动(qūdòng)增长，能量与补水双轮并进 东鹏饮料“1+6”多品类(pǐnlèi)战略(zhànlüè)中，东鹏特饮是最具代表性的(de)核心产品。通过“累了困了，喝东鹏特饮”的品牌教育，公司成功将能量饮料与“累困”场景下的补能(bǔnéng)充电在消费者心中建立强关联(guānlián)。产品不仅深受体力劳动者、长途司机欢迎，借助科学配方(pèifāng)和品牌年轻化战略，还逐步打入年轻人的职场市场。2024年东鹏特饮表现亮眼，前三季度销售额破百亿，全年业绩再创新高，持续作为公司增长的主要驱动力(qūdònglì)。 与此同时，东鹏饮料积极拓展产品矩阵，东鹏“补水(bǔshuǐ)啦(la)”成为(chéngwéi)新的(de)增长引擎(yǐnqíng)。在2024年前三季度，东鹏“补水啦”实现营收12.11亿元，同比增长292.11%，全年营收达到近(jìn)15亿元，成为继东鹏特饮后的下一个业绩(yèjì)增长动力。东鹏“补水啦”的成功，得益于其精准的市场(shìchǎng)(shìchǎng)定位，满足了消费者在运动、日常补水等场景下对电解质饮料的需求。为了更好地适应市场，东鹏饮料还丰富了“补水啦”的口味与产品规格，推出西柚、柠檬、白桃、0糖荔枝等口味，以及今年2月推出的380ml便携装规格的小补水，进一步提升产品的市场竞争力。 补水啦380ml小包装(xiǎobāozhuāng) 此外，东鹏饮料还推出了“上茶”系列更多口味的无糖茶，并通过“海岛椰”“果之茶(guǒzhīchá)””东鹏大咖”等新品切入更多饮品领域，满足不同消费者(xiāofèizhě)的多样化需求。这些新产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)的推出，不仅丰富了东鹏饮料的产品矩阵，也为(wèi)其在全国化进程中吸引更多不同消费群体奠定了基础，实现了以产品多元化驱动市场拓展与业绩增长。 品牌建设全面升级，强化市场影响力(yǐngxiǎnglì) 品牌建设是东鹏饮料全国化进程中(zhōng)的重要一环。在全国范围内，东鹏饮料通过多种营销方式强化品牌形象。以此次沈阳(shěnyáng)的百台(bǎitái)公交广告投放为例，公交车作为城市中流动性强、覆盖面广的广告载体，能够将东鹏特饮与补水啦的品牌信息传递给大量不同类型的消费者。公交车行驶在喧闹的市中心、僻静的郊外、人群聚集的站点等城市的每个角落(jiǎoluò)，不断地(dì)扩大品牌宣传范围及影响(yǐngxiǎng)力度，让东鹏特饮“累了困了喝东鹏特饮”与补水啦“快速补充(bǔchōng)电解质”的品牌理念更加深入人心。 在体育营销方面，东鹏特饮也动作频频。连续(liánxù)多年赞助各类(gèlèi)顶级体育赛事，2024年更是携手央视总台，成为中(zhōng)央广播电视总台巴黎大赛转播黄金合作伙伴，以“为国争光，东鹏能量”的形象出现在国际赛场中，不仅(bùjǐn)让东鹏代表民族(mínzú)品牌(pǐnpái)(pǐnpái)登上世界舞台，也强化了市场对东鹏产品“补充能量”的品牌印象，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。通过与体育赛事的结合，东鹏饮料成功地将品牌与积极向上、拼搏奋斗的精神(jīngshén)联系在一起，吸引了更多追求活力与挑战的消费者，进一步拓展了品牌的受众群体。 在数字化营销方面，东鹏饮料从(cóng)2015年“扫码领红包(hóngbāo)”起步，发展为(wèi)覆盖生产、营销、管理的数字化体系。通过“五码合一”实现(shíxiàn)产品全程追溯，同时在C端推出微信红包、“壹元乐享”等活动提升消费粘性，在B端将“箱码红包”与营销活动结合，带动终端门店(méndiàn)积极性，形成全链路共赢的良性循环，有效促进品牌全国化布局。 东鹏特饮(tèyǐn)×补水啦百台公交席卷沈阳，只是东鹏饮料(yǐnliào)全国化北上征程中的(de)一个精彩片段。通过不断完善全国化版图、推进产品多元化、升级品牌建设，东鹏饮料在全国市场，特别是北方市场展现出了强劲的发展势头(fāzhǎnshìtóu)。展望未来(zhǎnwàngwèilái)，随着其战略布局的持续推进与(yǔ)深化，东鹏饮料有望在全国饮料市场中占据更为重要的地位，为消费者带来更多优质的产品，续写其在饮料行业的辉煌篇章。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费(xiāofèi)建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或(huò)与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）